戏曲网红把观众“黏”进剧院

　　微电影《三生有幸》不久前问世，上海京剧院表演艺术家陈少云演老师，在片中教授学生鲁肃“三生有幸”唱段，这是他第一次接触网络时髦话题微电影，谈及为何“触电”，陈少云深有感慨，“为京剧做点事，吸引更多年轻观众，得拓展宣传渠道。”

　　不仅有微电影，还有微信公众号、直播、弹幕、“网红”、微店、APP……上海越来越多市级国有文艺院团开拓网络新渠道，在创作内容、宣传营销、普及教育、艺术档案数字化等更新升级，走出传统的剧院、舞台，将好节目、好演员推向更广大空间。

　　表演不止于舞台

　　《三生有幸》由上海市文联监制、上海市戏剧家协会出品，以麒派京剧大师周信芳著名唱段“三生有幸”拉开序幕，引出上海京剧院青年演员鲁肃学艺路上，与老师陈少云结下不是父子胜似父子的深厚情谊。该片日前获得“首届戏曲微电影大赛最佳故事片奖”。上海剧协副主席沈伟民透露，将聚焦京昆越沪淮等各剧种新生力量，通过一系列微电影制作，鼓励年轻一代戏剧工作者不断求索，同时扩大他们在年轻观众中的影响力。

　　戏曲角色演绎，承继经典传统样式，宣传推广却可以“大开脑洞”，上海市级国有文艺院团突破桎梏，频频触网。上海京剧院通过门户网站，直播新剧开演前的幕后花絮，一行行观众弹幕飘过，直呼“好玩”“有趣”。上海越剧院与百事通、IPTV、国际广播网络平台、喜马拉雅网络广播等进行多元化合作，打造上海越剧专属的新媒体矩阵平台。上海昆剧团与中国昆曲社、中华戏曲、物道、昆曲小娴事、新影戏剧台等微信公众号合作，多点开花，增加受众关注度。上海沪剧院携手“哔哩哔哩”网络公司，使上海本土文化搭上快车线。上海评弹团在喜马拉雅网络电台开设专属频道，继空中书场、电视书场后，又开辟评弹网络书场，根据听众偏好推陈出新。

　　凭借节目优势，不少院团成为网站争抢的香饽饽。上海木偶剧团与界面自媒体联盟、优酷土豆、爱奇艺、乐视等新媒体开展多方面合作，将在今年第五届上海国际木偶艺术节期间，结合直播功能，拓展传播渠道。上海交响乐团尝试打造“在线数字音乐厅”，通过与中国电信等专业技术公司合作，利用云资源平台实现信息化基础业务的云端集成化，加大对大型音乐场馆直播云平台的研发和应用，建立影像资料丰富、高清拍摄、角度全面的可伸缩实况音乐会播出平台，可与社交网络、电子商务集成并提供幕后花絮，使观众足不出户即可体验最新鲜的艺术演出。